SERP是什麼？SERP的意思是搜尋關鍵字後的結果頁面。根據Google放出的數據統計表示，在SERP搜尋結果第一頁以後的所有網站，普遍只有不到 1%的點擊率，所以大多數有在做SEO的行銷者們，每天都在絞盡腦汁得想辦法讓網站搶進SERP搜尋結果第一頁，因為越前面的頁數就代表更大的廣告效益。SERP的搜尋結果第一頁，一般只會呈現搜尋引擎排名前一到十名的網頁，所以進入這一到十名的排行榜中就顯得特別重要，並且根據過去的數據統計顯示，SEO要得到有效且能用的自然流量，至少要進入到SERP搜尋結果前兩頁才行。
SERP是什麼？SEO的成果初判指標
SERP指的是搜尋結果頁面，也就是當你輸入字詞進搜尋引擎，按下搜尋後所會看到的畫面；通常若沒有特別說明，SERP泛指的會是Google的搜尋結果頁面。
目前根據Google釋出的數據表示，在SERP越後面介面顯示出的網頁，點擊率與曝光率就會越低，在SERP第一頁之後頁面出現的網站，他們的這些數據都顯示出斷崖式的下跌，其中這最大的原因就是因為SERP搜尋結果第一頁的所有網頁，佔據了差不多99%的搜尋結果點擊與曝光率；因此反過來對SEO行銷人來說，只要進入SERP搜尋結果第一頁，幾乎代表該次的SEO行銷成果獲得了初步的成功。
SERP與搜尋引擎排名的關係
SERP搜尋結果第一頁會呈現出根據AI與大數據篩選後，認為網頁內容優質的前十名網頁，所以就現階段來說，進入搜尋引擎排名前十名的網頁，同時也是等於進入SERP搜尋結果第一頁的網頁。
SERP對自然流量的影響
在這裡我們先簡略的說明自然流量的概念，自然流量是指不做人為誘導或是付費購買廣告的前提下，人們自然而然透過關鍵字、搜尋引擎與SERP頁面，進入到網頁中的流量。
大多數的人在輸入關鍵字並搜尋後，會在SERP第一頁的搜尋結果中查看資料，如果找到了想看的資訊就會點擊查看，並且由於近年來大數據與AI技術的進步與使用，搜尋引擎呈現出的搜尋結果也越來越精確，所以越來越多人在SERP第一頁找到了想看的資料後，就會退出SERP介面；換而言之，在SERP第一頁之後的網頁，它們的點擊率與曝光率就會比較低。
根據目前數據統計出並廣為流傳的資料顯示，搜尋引擎排名越靠後的網頁，曝光與點擊率都會越低，若是以點擊數據來進行大致分類，大概可以用點擊率將搜尋引擎排名的網頁區分為四階段。
| 分類標準 | 搜尋引擎排名 | SERP搜尋結果 | |||
| 排名與排序 | 第一名 | 二到五名 | 五到十名 | 第二頁 | 第二頁以後 |
| 點擊率(大約) | 30% | 60% | 10% | 1% | 1%以下 |
所以排名越靠前的搜尋結果網站，代表了較高的點擊率與曝光率，這時如果再配上搜尋量較大的關鍵字，就能獲得比較多的自然流量，這就是自然流量的概念。
那麼我們其實也可以反推回來，根據關鍵字的搜尋量，並計算特定排名位置的點擊率，就能預估網頁大概正在收穫多少的自然流量，而SERP第一頁的網頁當然自然流量都會比較高。
SERP第一頁會顯示哪些東西？
如果是平常有在用網路的人，應該都知道只是沒注意過，SERP介面會呈現的不只有我們所熟知的網頁標題、連結與簡介，裡面還會有一些不同的資訊與畫面。
- 付費廣告
除了可以免費操作的SEO行銷之外，也會有一些付費的廣告欄位，可以透過付出金錢的方式，讓自己的網站或是商品出現在搜尋結果中，通常出現的位置會在SERP介面的最上與最下方；付費廣告的好處是絕對的曝光率，不需要辛苦拚殺搜尋引擎排名，壞處是一旦停止付費，曝光率將會直接歸零。
若是某個網頁中針對特定問題的回答極為優秀與清晰，Google就會將其中的答案拉出來展示，這種精選摘要通常能有極高的點擊率與曝光率，但是能被選上大多是可遇不可求；如果真的想被選上，除了答案本身的品質外，讓答案乾淨與簡單的呈現也很重要。
如果搜尋的關鍵字是最近的熱門新聞或是跟時事相關，例如：奧運、天災、演藝圈、重大事故等等，就有高機率會出現新聞欄目，尤其是政治相關敏感議題，出現新聞欄的機率極高。
某些資訊本身需要有地域區別才有價值，比如：工作職缺、景點推薦、美食推薦、當地住宿等等，這時候Google地圖是否有架設店家，或是是否有「台北美食推薦」等含地名的關鍵字就顯得非常重要了。
部分手做教學或是商品類的相關關鍵字，或者是影視作品的專有名稱，都很容易會出現圖片、影音的搜尋結果，有時候普通的知識性關鍵字也會出現圖片製的圖表；要讓自己的圖或是影片被選上，除了網站裡的文字資訊敘述很重要外，圖片與影音檔案的檔案名稱也很重要，因為這是Google AI理解檔案內容的判定標準。
以自然流量的SERP介面為例，我們可以看到Google針對一些延伸問題，總結出了一些網站裡的答案，這些網站不一定是搜尋結果前十名的網頁，問題的問句也不見得是常見的長尾關鍵字，但是剛開始做SEO時，可以試著根據這些問題做文章的段落標題。
一些在別的論壇討論度高的關鍵字與話題，Google則有可能直接額外放置論壇文章的連接，以台灣來說PTT跟Mobile都是比較常見被引用的論壇。
針對部分特定關鍵字的搜尋結果，Google會直接引用有權威性的資訊來源至SERP介面，常見的例子有：時差、幣值、天氣、股票、交通航班、單位換算等等；而如果是影視與藝術作品或是人名，Google則大多也會以同樣的方式直接放上粗略的資料。
進入SERP搜尋結果第一頁就代表SEO成功嗎？
簡單來說，進入SERP第一頁不代表成功，但是沒進入SERP第一頁就代表沒成果；
雖然SERP第一頁是一個常見的SEO成果初判標準，但是畢竟只是初判不能代表最終結果。
要確認該網頁的SEO行銷是否成功，是否進入SERP第一頁、搜尋引擎排名前十名只是第一步，第二步是要確認是否有帶來足夠的流量。
搜尋次數越少的關鍵字，要做SEO搜尋引擎排名競爭就越簡單，因為競爭者少、很輕易的就能爬上靠前排名，但是根據自然流量的計算概念，搜尋量少甚至趨近於零的關鍵字，即便搜尋引擎排名的結果靠前，能因此而招到的點擊率與曝光率還是幾乎沒有，畢竟最一開始就沒有人搜尋這個關鍵字，這時你的排名就算很靠前面，也基本上沒有作用。
透過前面的說明，所以我們知道了SEO實際上還是要看流量說話，搜尋引擎排名結果、SERP都只是初步的判斷指針，但當然如果你想做搜尋量高的關鍵字，競爭就會比較激烈，難度也會因此相應的上升。
那假設一切順利，你努力地讓網頁的搜尋引擎排名與自然流量都成功上升，是否代表你的SEO成效很好？雖然數據很好看，但你現在還差了最後一步。
要知道SEO行銷只是「行銷手段」，行銷本身不代表結果，看搜尋引擎排名與自然流量只不過是一個側面的判斷標準，真正最後的成果衡量，還是要看是否能夠因此獲利，所以也就是要看「轉換率」。
轉換率代表的是你能夠將多少的流量轉化為消費，轉換率越高也代表中間流失的人數越少，如果有1000人點擊進入了你的網站，那你能夠讓這1000人中的幾人，行動起來找你消費？越多的轉換人數代表SEO行銷帶來的收益越高，也才真正代表了你的SEO行銷是否獲得成功。
SERP跟搜尋引擎排名只是SEO的初判指標
SERP跟搜尋引擎排名這兩個東西對SEO雖然非常重要，但這只是基於使用者操作習慣推測與統計出來的間接標準，最直接準確的行銷成果，還是要看轉換率與點擊率等數據，要記得行銷只是一個達成任務的手段，重點在成果不在過程，完成行銷的目標固然很棒，但是最後要能賺錢才是最終目的。
引領企業突破，SEO 與創意策略的完美結合
在當前激烈的行銷競爭中，SEO 是不可忽視的趨勢。您是否想要一個專屬於企業的流量成長策略，將產業、市場與顧客無縫連接，設計出最佳的消費路徑，並創造超額利潤？
可以玩創意 SURE 專注於流量增長，運用專業的 SEO 優化、網站架設與商業決策輔導，為您打造一站式解決方案，我們協助您從零到有，引領您的企業乘風破浪，在數位行銷的浪潮中實現卓越成長與持續成功。
