SEO關鍵字是什麼？關鍵字行銷是SEO的核心元素，若是用白話一點的方式去說明，關鍵字也就是決定特定網址或是網頁的「主題」，比方說當有一個網頁在說明「何謂SEO」時，「SEO」這三個字就是它的關鍵字，當有人在網路上搜尋「SEO」這三個字時，就可能會搜尋到這個網頁。透過合理的進行網頁使用關鍵字規劃，我們可以讓指定的網站更常出現在特定主題關鍵字的搜尋結果中，以此來達到提高網站點擊率與曝光率的效果；在這個關鍵字規劃的過程中，我們必須學會交替使用核心關鍵字與長尾關鍵字的概念，才能讓自己的網站在搜尋結果中排名上升。
SEO關鍵字是什麼？
在SEO網路行銷方式之中，關鍵字的概念可以說是這個行銷辦法的核心元素。
首先SEO關鍵字就是所有人的「網路搜尋詞」，也就是說如果當你今天想了解「如何健身」，你可能會去搜尋「健身」、「健身辦法」、「如何健身」、「健身教學」等等的詞彙，當你在進行搜尋的時候，這些搜尋的詞彙就是SEO關鍵字。
關鍵字行銷的目標與結果
SEO是一種只限定在網路世界中的行銷方式，但是它的行銷作用發揮原理，其實在日常生活中非常常見。一個美食網站會希望自己在「美食相關關鍵字」的搜尋結果中出現，同樣的影音網站也會希望在「影音線上看」的關鍵字搜尋結果中出現，有沒有覺得這個關鍵字與網站的連結，跟現實生活中實體行銷的「品牌聯想」理論很相似？
當一個商品或是品牌在打廣告時，最好的結果就是讓商品或是品牌，在人們心中與特定字詞做概念連接，例如：炸雞聯想到麥當勞、外送聯想到UberEats、運動用品聯想到NIKE等等，但是行銷結果要達到這種程度，中間需要的努力與成本無法估量，可是如果不是在人們心中，而是換在網路上就比較簡單了。
你有想過搜尋引擎找到的搜尋結果，是依照什麼判定標準決定給搜尋者看什麼嗎？其中判定的標準細節有很多，但最主要是要先排除無關的網頁，像是當你在搜尋水果時，不能讓你看到一堆的3C用品，這就是其中一種決定搜尋結果的標準。
關鍵字行銷的重點不只在於「使用到」指定關鍵字，還需要對關鍵字的相關內容做出優質的說明與舉例，當你的網頁內容被搜尋引擎AI判定為優質內容，並且其他各項要求也都有達標時，你的網頁就會被選在網頁中使用到的關鍵字搜尋結果第一頁，獲得更高的曝光率與點閱率。
關鍵字行銷的訴求就是要讓網站有更高的曝光率與點擊率，而且還要成功地將這些流量轉化成消費，雖然中間轉化的過程中必定會有所流失，但是高曝光率與高點閱率就是關鍵字行銷的重點訴求；根據Google提供的數據表示，搜尋結果第一頁的網頁點擊率與曝光率，佔所有的搜尋結果網頁約99%，也就是說第二頁之後的搜尋結果網站，只有約1%不到的人會去看，因此在SEO網路行銷之中，初步判定行銷成功與否的簡易標準，就是網頁是否有出現在特定關鍵字的搜尋結果第一頁。
在搜尋結果第一頁中出現的網頁，除了代表更高的流量，還代表了較高的網站信任度。搜尋引擎使用者們普遍認為首頁的搜尋結果，有較高的網站信用與資訊正確度，當然搜尋引擎AI也是依照這個標準在做排序的，所以如果成功爭取到搜尋結果排名前幾名，就能達到不錯的行銷效果。
核心關鍵字與長尾關鍵字
我們可以根據關鍵字的特性，將關鍵字區分為各種不同的種類，但是目前主流的關鍵字分類方式，是將關鍵字拆分為：核心關鍵字與長尾關鍵字。
核心關鍵字是什麼？
你可能會好奇，為什麼長尾關鍵字的對面不是短尾關鍵字，但的確也有人稱核心關鍵字為短尾關鍵字，不過我覺得核心關鍵字更能呈現這種關鍵字的特性。
核心關鍵字指的是重點，也就是一個話題的核心語詞。任何的關鍵字基本上都能限縮到五字以內，只是越長的關鍵字越能描述詳細，更容易找到希望的搜尋結果，而這些比較長的關鍵字，都是需要從一個核心去發展的。
那核心關鍵字有哪些？例如：手機、汽車、眼鏡、健身、戀愛、養生、整容等等，這些語詞簡短、主題明確的單詞，都可以拿來當作核心關鍵字使用。
通常核心關鍵字的搜尋量極大，成百上千、甚至過萬都有可能，但是搜尋結果也會五花八門、資訊類型龐大卻又粗略，很難呈現出搜尋者想看到的特定資訊，一般單一SEO文案的網頁中，只會選擇一個核心關鍵字使用，避免網頁主題發散且混亂。
長尾關鍵字是什麼？
長尾關鍵字是加長後的核心關鍵字，在核心關鍵字補上一些形容詞或是口語化補充後，便成了長尾關鍵字。
舉例來說，「SEO」是核心關鍵字，「SEO是什麼？」、「SEO網路行銷」就是長尾關鍵字，長尾關鍵字並沒有說一定要多長，只要是核心關鍵字延長的詞語，都可以是長尾關鍵字。
長尾關鍵字能夠找到跟呈現更精確的資訊內容，能夠補充情境、完善查詢背景，讓搜尋者找到他真正想要看到的答案，並且如果能使用長尾關鍵字更好的去說明網頁文章主題，也能讓AI更好的判斷網頁到底想說什麼，將網頁擺在更正確的搜尋結果頁面之中。
長尾關鍵字的使用除了前面說明的這些原因外，還有就是語音輸入法帶來的改變。因為文字輸入時多半會省去冗言贅字，而語音輸入時需要提出要求、更完整的敘述事情情況，因此有時使用比較符合口語的長尾關鍵字，也是有利於提升網頁自然流量的。
尋找合適SEO關鍵字的三大方法
如果你真的不知道該怎麼去尋找SEO關鍵字，這裡推薦你三個常見的方法：
- Google搜尋引擎建議
站在搜尋者的角度，大部分的人除了一開始預設的核心關鍵字以及特定的長尾關鍵字外，幾乎都沒想過要搜尋什麼樣的關鍵字，他們更多時候是看Google推薦的相關關鍵字去做搜尋，這時候依照這些推薦關鍵字的方向去做，選擇的關鍵字效果通常會很好。
如果你要直接去看看在未來你預計要耕耘的領域，那些獲得成功的競爭對手們他們是怎麼做的，其實也是一個不錯的辦法，同時你也會獲得一個成功且具體的範例，讓你知道你未來努力的方向在哪裡。
在SEO行銷的領域中，最不缺的就是範例、數據與工具了，有各種的關鍵字工具可以提供給你使用，雖然大多數方便好用的SEO工具需要付費，但是也有一些能免費使用的關鍵字查看工具，可以使用限定的功能去瀏覽關鍵字，比如：Google Ads、Ubersuggest 跟 Ahrefs 等等。
關鍵字規劃需注意的要點
要讓SEO行銷獲得成功，中間有非常多需要注意的要點，其中就包括關鍵字規劃。 並不是只要文章寫得好，SEO行銷就能獲得成功，畢竟大家想搜尋後看到的資訊都是事先決定的，SEO文案更偏向工具書而非文學作品，所以寫出讀者想看的內容非常重要，而在做SEO行銷時，我們不需要盲猜讀者想看什麼，因為所有人搜尋的關鍵字數據都是有統計結果放在網路上的，我們只需要去動手查詢，就能知道正確答案。
- 關鍵字跟網站的主題需一致
不管你的網站主題是什麼，想要讓SEO行銷獲得成功，你選擇的SEO關鍵字必須跟你的網站有關。試想一下一個養生主題的網站，寫了一堆的手遊攻略文，會呈現出什麼樣的結果？不只是達不到將網站流量轉換成消費者族群的目標，原本想看養生主題內容的讀者反而還會因此流失。
SEO行銷都有數據來做背後支援，我們不需要去盲目猜測該怎麼做，而且關鍵字的搜尋量會被太多因素所影響，大多數情況下我們都無法準確預測數據。關鍵字的搜尋量每天都在變化，數據累積長期下來我們才能看到主流趨勢，透過順應主流趨勢進行行銷，我們才能達到最好的行銷成果。
如果想要讓網站被更多讀者所看見，塞進許多關鍵字會比較好嗎？太多的關鍵字數量，反而會讓網站的內容太過蓬勃，對想看特定資訊的讀者來說，那些都只不過是雜訊，會讓人因此不想點進來，所以一篇優秀的SEO文案，除了1個核心關鍵字之外，最好只有3-5個作為主軸的長尾關鍵字。
關鍵字搜尋量越多，代表它的主題越受關注，也能有越高的曝光率，但是搜尋量高的關鍵字競爭激烈、太多人想做，加上多為核心關鍵字、主題難以明確，所以在選擇關鍵字的時候，並非一昧的選擇搜尋量越多的關鍵字越好。
搜尋量少的關鍵字競爭力度低，容易做到搜尋結果前幾名，可是曝光率跟點擊率也會比較低，有時候雖然成功讓搜尋結果排名靠前，最後卻會看不到成效，因此一般不建議做搜尋量太低的關鍵字；但少數偏向專有名詞的關鍵字搜尋量雖然低，可是搜尋者大多會帶有明確搜尋意圖，因此會有比較高的點擊轉化為消費的效果，所以也並非所有的低搜尋量關鍵字都不可以用。
有些關鍵字的意思對我們來說看起來一樣，像是睡覺與睡眠、逛街與血拚等等，但是實際上在SEO領域裡，兩者對搜尋引擎代表的就是完全不同的關鍵字，通常這種情況會建議挑選搜尋量高的關鍵字來做，但有時如果成效停滯不前，換一邊關鍵字或許會有奇效。
有些關鍵字是有時效性的，比如：冬季穿搭、跨年煙火等等，使用時必須要考量文章上架的時機與內容；並且部分文章中可以放上年份，例如：流行穿搭2025等等，會讓搜尋者更願意點進來查看，他們會認為網頁提供的是當年度最新資訊。
SEO關鍵字規劃是決定你SEO成敗的一大重點
就像以前在打仗的時候，戰場位置與地形要素的選擇，會成為左右戰局勝負的一大關鍵，因為這會決定很多看不見的因素，SEO關鍵字規劃也會決定你的競爭對手與戰場在哪裡，而高風險也代表高報酬。如果你選擇搜尋量低的關鍵字來做關鍵字規劃，那你雖然比較容易贏過對手，但你的曝光與點擊可能也很難上升；而如果你選擇搜尋量高的關鍵字來經營，那你的競爭雖然會很激烈，可是你一旦贏了成果也會非常豐碩。
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