SEO網路行銷近年來越來越熱門，但是它到底是在幹什麼呢？跟SEA、SEM的區別又在哪？SEO網路行銷是指「透過更新網站內容的方式，來讓網頁出現在特定關鍵字搜尋結果首頁」的手法，對於現在一遇到問題就先搜尋處理的3C社會，這種做法非常有效。那SEA跟SEM呢？SEO是靠文章內容與網站品質來獲得搜尋排名結果的，本身不需要為此額外花費金錢，但是SEA則是直接付錢購買特定關鍵字搜尋結果的板位，來獲得曝光率與流量的，跟SEO追求的結果雖然差不多，但是做法完全不同；而SEM則是雙管齊下、兩者同時執行的雙軌手段。SMO則是跟上述三者有共同點，卻又不完全相同的東西，SMO是經營在社群媒體而非搜尋引擎上的，透過轉發、分享的方式，來讓自己的品牌口碑得到進一步傳播與提升。
SEO網路行銷是什麼？
SEO是一種新興的網路行銷模式，主戰場在於網路世界而非現實生活，是利用搜尋引擎、大數據統計、AI判定等多個現代科技的使用，才能實現的行銷技巧。
SEO是縮寫，全稱是Search Engine Optimization，中文是「搜尋引擎優化」。
當我們遇到有疑惑的問題、想知道的資訊時，現在的第一反應大多都是上網查，而查詢出來的搜尋結果則是由搜尋引擎(以Google搜尋為例，就是Google系統本身)決定，這個搜尋結果的選擇與排序並非亂數隨機，而是由大數據統計與AI判定網頁品質與內容，最後會選擇優質的成果呈現給搜尋者。
既然搜尋結果是有判定標準而非隨機決定，那我們就有可以動手介入的餘地，透過改善網頁內容、針對性的撰寫方式，我們就能夠讓特定網站的某個網頁，有較高的機率出現在指定的關鍵字搜尋結果中。
在關鍵字搜尋出的搜尋結果中，排列順序越靠前的搜尋結果，一般代表著較高的可信度與點閱率，因此SEO網路行銷在做的事情，就是利用人工制定的計畫，來讓網站的排名獲得提升，以此來達到廣告與行銷的效果。
SEA是什麼？跟SEO有什麼不同？
SEA 是 Search Engine Advertising 的縮寫，中文是「搜尋引擎廣告」。
SEO雖然需要花錢架設網站，但是後續的網頁內容更新並不需要花錢，除非你是額外雇用別人來幫你做這件事，可是至於更新出來的網頁內容，是否會被搜尋引擎排序到搜尋結果前端，完全就是個未知數，當然有一些優化技巧可以去做，但是沒有人能保證這件事。
根據Google提供的數據表示，在大部分的關鍵字搜尋結果之中，前五名搜尋結果幾乎霸佔了將近90%的點閱率，而第五到第十名則瓜分了幾乎剩下的10%左右，搜尋結果第二頁以後的網頁點擊率，甚至加起來不足 1%，也是因此SEO網路行銷的其中一個成功與否的重要指標，就是網頁的搜尋結果是否有出現在第一頁。
可是如果某個領域的搜尋結果競爭十分激烈，你很難在SEO的競爭中獲勝，你可以怎麼做？那就是使用SEA。
SEA是直接用購買廣告板位的方式，強制性的讓網頁出現在指定搜尋結果第一頁之中，不過SEA跟SEO的呈現版位也不同，所以不會有SEO首頁呈現數量因此減少的情況發生。
SEO跟SEA誰比較好？SEM是什麼？
好了，到這裡我們已經說明了SEA跟SEO的不同，那這時候可能就有人會問了，兩者哪個比較好？SEM又是什麼？
首先在台灣很多人會將SEA稱呼為SEM，但是兩者其實是不一樣的東西，SEM是Search Engine Marketing的簡稱，也就是「搜尋引擎行銷」，直白說明的話就是「SEO+SEA=SEM」，SEM是兩者同時使用後的行銷方式稱呼。
SEO跟SEA並沒有優劣關係可言，兩者的優點完全不一樣，所以並沒有說哪一個比較好，最多只有哪邊會比較適合你的答案而已。
SEA既然要花錢，那是不是SEA就比較好？答案是否定的。
SEA雖然透過花錢來讓搜尋結果往前衝，迅速買到了點閱率，但是必須要持續付費，一旦資金投入中斷，廣告板位就會馬上消失，點閱率與曝光率直接歸零，而且根據法規與搜尋引擎本身的內部規定，有些比較敏感的內容類型是不能購買SEA廣告版位的，這時候你就只能選擇做SEO了。
那是不是可以只做SEO就好了？雖然不是不可以，但是如果資源允許，還是建議雙管齊下，因為SEO雖然本身免費，而且效果會自動持續相當久，但是製作網頁內容會比較費時費力，需要等待時間兌現成效，並且中間還需要不停地調整網站與更新內容方向，有時最後投入的人力與物力成本不會小於SEA。
當你選擇做SEM時，獲得的好處是雙倍的：
- 如果SEO成功，你可以拿到雙倍版面；如果失敗，你有SEA保底。
- SEA可以立即見效，而停止付費SEA後，你可以靠SEO持續獲得曝光。
- SEO需要嚴格拚殺才能向前，對網頁的內容與品質都較為要求；SEA的網頁呈現可以比較自由，放上自己比較想讓讀者與消費者看到的東西
- 有些內容的關鍵字是「SEO可以、SEA不行」，例如：黃賭毒相關主題；有些則是「SEA可以、SEO不行」，例如：廣告法中的部分藥品、食品。根據情況挑選規範允許的選擇，就可以不用擔心路被封死。
SMO是什麼？
SMO是 Social Media Optimization 的縮寫，中文是「社群媒體優化」，跟SEO在操作上非常相像，但是把戰場從搜尋引擎更換成了社群媒體(Facebool、Twitter、Instagram等等)。
在大多數的時候，如果沒有特別指明是什麼搜尋引擎，那SEO就是在指Google搜尋引擎的優化，畢竟Google搜尋引擎目前在市場中是一黨獨大、沒有可比的競爭對手，但是如果有心的話，在Youtube、Yahoo或是任何的搜尋引擎中，也是能夠做到搜尋引擎優化的，只不過回收來的效益可能不如Google SEO 而已。
如果這種搜尋引擎優化的技巧，是用在社群媒體之中，就會被稱之為SMO。SMO跟SEO主要的獲利來源不同，SEO是靠搜尋結果排名來獲得曝光率與信任度，SMO雖然也會希望搜尋結果在社群媒體的搜尋引擎中排名靠前，但是其主要的曝光率與信任度獲取來源，卻是靠社群媒體用戶的轉發與分享得來。
SMO跟SEO不同的主要優點就在於「曝光的速度」，只要你SMO做的好，你就有可能獲得遠遠高於SEO的點擊率與曝光速度；不過反過來說，SMO也跟SEA類似，一旦不持續投入心血，傳播速度就會直線下滑，甚至直接歸零。
SEO、SEA、SEM、SMO我該選誰？
透過上面的介紹，我們可以知道上述每一種網路行銷模式的優點與缺點，世上沒有完美的行銷方式，只有最適合你的行銷手段，了解其中區別再做出判斷，你才能獲得最好的行銷效果，只不過需要特別提醒你，沒有人說非得只能選一個來進行，你要同時一次做好幾個也是可以的，千萬不要陷入了「只能選擇其中一個」的思考誤區。
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